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十一假期大片观影指南 你准备好了吗?

2019-11-14 09:53:49 作者:匿名

来源:国泰君安证券

国庆电影《我和我的祖国》的主题曲尚未发行,被称为“让人哭泣的洗脑神曲”。

除了历史上全明星阵容最高的电影之外,另外两部国庆大片《攀登者》和《中国队长》也将在今天同时上映。

不同的主题,相同的热点。

根据之前《猫眼》专业版的数据,截至9月29日,想看《攀登者》的人数已经达到46.1万,预售票房超过5477万元。想看《中国队长》的人数为43.5万,预售票房超过4724万元。《我和我的祖国》想看37.7万人,预售票房接近6161万元。

仅这三部电影的总预售票房就达到了1.6亿元。

当你对祖国和国家的记忆与七个故事正面碰撞时,当你为登山队攀登珠穆朗玛峰而哭泣时,当你在电影结尾默默地背诵中国队长时,当你看到国内票房高居榜首时,你相信中国电影的转折点已经到来,资本市场的媒体部门也将从持续低迷中崛起吗?

2019年国庆电影由《攀登者》、《中国队长》和《我和我的祖国》主演,共同庆祝中华人民共和国成立70周年。

三部主要的国内大片预计将会在“国庆节”上映。

图片来源:国泰君安证券研究公司猫眼

我之所以关心国庆档案的三大热点,是因为根据数据显示,国庆档案的首部电影占据了绝大部分的市场份额是一个显著的趋势。

从2015年到2018年,前三名的票房分别占85.3%、80.7%、79.0%和76.0%。虽然票房集中度逐年下降,但仍占据绝对位置。

前三名在国庆票房中占据绝对位置

资料来源:伊恩数据,国泰君安证券研究

注:服务费不包括在内

重现珠穆朗玛峰登顶,吴敬福带来高预演热度

《登山者》由李仁港执导,藏族作家阿来编剧,吴京、章子怡、张毅、井柏然和胡歌主演。这部电影讲述了1960年中国珠穆朗玛峰探险后,另一支年轻登山队挑战珠穆朗玛峰的故事。

根据猫眼数据,截至9月29日,登山者想看的总人数为424,000人,其中58.6%为男性,41.8%为女性。

就年龄结构而言,20-34岁的人占77.6%,是主要受众。就次城区而言,二线和三线城市中“想看”的人口比例高于平均水平。

从电影类型偏好的角度来看,喜欢动作电影和剧情的人群相对较多,这与《攀登者》中包含的大量动作特效和剧情是一致的。

超过40%的二线城市“想见人”

资料来源:国泰君安证券研究公司猫眼

“想看的人”的主要偏好与电影类型相对应。

资料来源:国泰君安证券研究公司猫眼

博纳再现了四川航空公司的真实事件,呈现了三部曲的最后作品

《中国队长》由博纳影视控制,刘伟强执导,张涵予、郝欧、杜江、袁权、张天爱、秦丽等主演。这部电影是根据2018年5月14日四川航空公司事件改编的。讲述了“中国民航英雄单位”和119名乘客遭遇极端危险,在10000米高空遭遇强风、低温和机舱泄压等多重考验的故事。

根据猫眼的数据,在演出前想看《中国队长》的总人数为37.8万,其中55.5%是男性,44.5%是女性。就年龄结构而言,20-34岁的人占75.5%,是主要受众。就次级城市而言,二级和四级城市中“想看”的人口比例高于平均水平。

从电影类型偏好来看,喜欢动作片和情节的比例达到72.7%,与《中国队长》的动作场景和情节相吻合。

二线城市对看电影有很高的热情。

资料来源:国泰君安证券研究公司猫眼

影迷占了很大比例。

资料来源:国泰君安证券研究公司猫眼

几个场景再现了70年辉煌的历史

《我和我的祖国》由华夏电影、博纳电影、阿里电影等公司制作发行,由陈凯歌、张白一、关虎、薛卢晓、徐峥、宁浩、穆晔文执导,黄博、张毅、杜江、葛优、刘浩然、陈飞宇、任达华、佟丽娅、郝欧主演。

这部电影选择了新中国成立后的几个重要时刻:新中国成立、中国第一颗原子弹成功爆炸、改革开放、香港回归、中国女排连续三次获得世界冠军、2008年北京奥运会、抗日战争胜利70周年和神舟十一号飞船成功着陆。它讲述了在时代背景下,70年来不同职业、背景和身份的普通人的非凡故事。

根据猫眼数据,截至9月29日,在我和我的国家,“想看”的总人数为315,000人,其中46.8%是男性,53.2%是女性。这是三部主题电影中唯一一部女性“想看”人数超过50%的电影。

就年龄结构而言,20-34岁的人占74.9%,是主要受众。就次级城市而言,二级和四级城市中“想看”的人口比例高于平均水平。

从电影类型偏好的角度来看,动作电影偏好的比例下降,情节和喜剧的比例上升,这与电影对情节的重视有关。

“想看人群”主要是年轻人和中年人。

资料来源:国泰君安证券研究公司猫眼

动作、情节和喜剧的粉丝相对较多。

资料来源:国泰君安证券研究公司猫眼

谁将看国庆电影?

然而,如果你想确保这部国庆电影的票房超过预期,电影公司和频道可能需要更多地依靠非一线城市居民进入电影院。

因为在过去的几年里,非一线城市的票房贡献越来越大。

二线城市在第11阶段贡献了超过40%的票房,因为看电影的人数和平均票价高于平均水平。

然而,随着在二线城市看电影习惯的逐渐形成,从2015年到2017年,三线、四线和五线城市看电影的人数连续三年分别增加了127%、136%和138%。

随着平均票价相对稳定,二线城市的培育正成为国内票房增长的主要驱动力。

2012年至2018年次城市国庆电影观众人数(10,000)

资料来源:伊恩数据,国泰君安证券研究

与一线城市的居民相比,低线城市的居民更喜欢主旋律电影,这一点在《狼勇士2》等爆炸性电影中得到了充分体现。

因此,今年的国庆票房值得期待。

那么,从投资的角度来看,由于国产电影将占据今年票房和国庆三驾马车的前三名,媒体行业是否会迎来资金配置的转折点?

国泰君安的战略团队从估值、利润和风格的角度,从行业利润恢复和资本市场风格早期转换的角度,对媒体行业进行了探讨,这可能会迎来最佳的战略配置时期。

从利润的角度来看,我们可以看到媒体行业利润恢复的动力可能来自去年商誉的减值。

2018年,全市场商誉累计减值超过1500亿元,其中媒体累计减值502亿元,占30%,远远超过医药、生物和计算机行业。

商誉减值对传媒行业利润的影响反映在母公司2018年净利润中,净利润为-271亿元,同比下降167%。

如此低的基数也使得媒体行业在2019年的利润复苏值得期待。

基于风的共识预期,国泰君安战略团队对媒体行业2019年的收益进行了三项假设性分析:

乐观的情况下,媒体2019年的净利润预计为550亿元,与2018年相比,预计将达到200%的增长率。

在中性条件下,假设净利润为一致预期的70%,即375亿元,同比增长率为150%。

悲观情况下,假设净利润为一致预期的50%,即275亿元,同比增长率为100%。

然而,无论这三个假设中哪一个有利可图,它都有望达到2010年以来的行业高点。

情景分析下的利润都将恢复。

数据来源:风,国泰君安证券研究

注:预测目标均为非金融石油和石化。

2.估价角度

从估值的角度来看,媒体的空间也很大。

从2000年以来的行业估值分位数来看,消费和技术估值水平相对较高。与63%的电脑、58%的通讯、50%的食品和饮料以及21%的电子产品相比,7%的媒体尤其便宜。

自2000年以来,媒体估值的分位数一直处于历史低点(7.4%)

数据来源:风,国泰君安证券研究

注:历史时间间隔是从2000年初至今。

3.风格角度

从文体上来说,作为tmt领域之一,媒体行业在历史上,尤其是2007年和2015年前后,与计算机、通信和电子行业的兴衰高度一致。

在这个阶段,计算机、通信和电子设备在向上振荡,而媒体在缓慢下降。

战略团队分析趋势的分歧背后是过去一段时间的政策和利润的分歧。然而,目前媒体盈利的条件基本得到满足。作为商誉减值较高的品种,该行业的盈利能力将在2019年大幅反弹,风格转换已开始显现其特征。

自2018年以来,媒体和电脑因利润而分离。

数据来源:风,国泰君安证券研究

综上所述,我们相信,三大国庆商业大片的高票房有望成为确保2019年11月票房的重要驱动力,我们也期待着重要首部电影带来的投资机会。

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